广州旧墙发现民国时期香烟广告大幅美女图
广州日报 发表于 2007/09/01 13:47 一品 人文历史 (www.ywpw.com) 主题字词: “美丽”牌香烟 广州 广告肖像权 官司
紧紧相连的两堵民居墙，拆除其中一堵之后，另外一堵墙身上竟然发现一幅民国时期的大幅彩色画像，图画中一幅美女半身像十分清晰。而更令人称奇的是这幅突现广州市区的画像，就是82年前大上海滩著名“美丽”牌香烟广告！画中的美女原来还是上世纪20年代上海滩著名影星吕美玉，取材于当年她出演的京剧《失足恨》的半身剧照。昨天晚上，广州博物馆馆长程存洁向记者透露了他连日考证的结果。程存洁指出，巨幅上海产的香烟广告画像惊现广州越秀北路邮局墙体，说明当年处于广州城墙东门位置的地区十分繁华，侧面反映了那时候上海、广州两地商业往来的情况。
旧墙美女图引发市民关注
上月22日，越秀北路邮政局背后旧民房拆平后，被民房砖墙长期遮挡的邮局北面墙体显露出来的巨幅彩色美女画引起广大读者的兴趣，本报记者接到报料的第一时间即与广州、上海有关考古、档案等部门的专家取得联系。
记者注意到，程存洁从广州市博物馆大量馆藏中翻查到的当年绘有吕美玉形象的“美丽”牌香烟烟壳设计，竟与广州市区墙体上发现的彩色画如出一辙。根据记载，这幅广告画在当年上海滩还引发了一场关于侵犯肖像权的官司，据考证这也是中国历史上广告肖像权的首场官司。“美丽”牌香烟1925年由上海华成烟公司生产，上海市档案馆整理编目部副主任张新更向记者披露一段“美丽”牌香烟的陈年往事，商家起初对谁是“美丽”牌香烟壳上的大美人守口如瓶，这成为百姓饭后的谈资。先后有6位当红歌星影星都曾经被百姓认作是香烟壳上美女原型。
现场：市民惊叹老画鲜艳如初
墙上彩色画像出现后连续10天吸引着好事者的目光，这堵墙位于越秀北路邮政局的北墙外侧——一幢青砖古民居，墙体宽约5.5米，高约12米。由于常年被紧挨北面的建筑遮挡，阴湿的青砖墙体上已经长出青苔和草丛。巨幅彩色画占据墙体的中心部位，广告画顶部从右向左写着“香烟”两个繁体字，中间画了一罐20 支装的香烟和一盒10支装的香烟，墙面右侧画体相当模糊，但香烟罐上的美女图像色彩依然鲜艳，香烟罐子和香烟盒子的美女图上方用大写英文写 “MYDEAR”，美女图下方标着“CIGARETTES”(英文“香烟”的意思)的字样，最下面是“HWA-CHINGTOBACCOCo.LTD”。在香烟繁体字下面比较模糊的画面上，还隐隐可见排成圆形的“MYDEAR”字母。
“我只知道近百年前这里就是广州城墙的东城门所在地，没想到百年后的今天还能有幸看到昔日留下的彩色画！”“更难得的是墙上美女画历经风雨还鲜艳如初。”多位慕名前来观瞻的市民发出惊叹。附近一位梁姓的女士带着10多岁的女儿到现场拍照留念。梁女士告诉记者，她爷爷的祖屋距离这幅巨画不到10米。
中国首场广告肖像权官司
广州博物馆馆长程存洁考证发现，“这是上海华成烟公司在广州所描绘的一幅户外香烟广告彩画。画面中的英文‘MyDear’是香烟牌，其中文意思为‘美丽 ’；画面下面的英文‘HWA-CHINGTOBACCOCo.LTD’是公司名称，即华成烟公司之意。在画面缺失的右边，应该还有‘有美皆备、无丽不臻’ 的广告语。而画面中美女图源于当时著名影星吕美玉的一幅京剧《失足恨》的半身剧照。华成公司以这幅剧照为蓝本，请名师绘成勾金圆形人像框，生产了‘美丽’ 牌香烟。”“这幅广告彩画所以会画在广州大东门墙上，这应与这里的交通地理位置有关。”程存洁解释，大东门是广州出城向东的必经之地。在这里立上中英文字体对应的广告画，宣传效果很好。
“当年这幅广告画在上海滩还引发中国历史上首场广告肖像权的官司。”程存洁说，根据相关记载，华成烟公司1925年生产出美丽牌香烟。
1927年一些人挑起“美丽”牌商标纠纷，唆使吕美玉夫妇以未经本人同意为由向华成烟厂提出交涉，最后厂方与吕美玉达成协议，由华成按生产量每箱提取商标费五角，作为赔偿吕美玉的“名誉损失”；到1933年4月，吕美玉夫妇提出自愿解除协议，由华成一次付给国币2万元了结纠纷。
"美丽牌"香烟爱国史
上海市档案馆整理编目部副主任张新向记者提起一段“美丽”牌香烟的爱国史。
1931年10月5日，上海《申报》整个头版都是“美丽”烟广告，将绘有铁路干线的东北三省地图作为主图案，上部印有“请国人注意东北形势”字样，右侧绘有一个巨大的叹号；叹号两侧有“外侮日亟”四个美术字，点明了日本侵略日益加剧的现实。广告的中右部印有“国人爱国，请用国货”字样，下部才为“美丽” 牌、“有美皆备，无丽不臻”的广告语。读者观后无不涌出一股爱国泱泱激情。
“1959年，华成烟厂商标设备并入上海卷烟厂，华成烟公司宣告结束，但美丽牌商标一直沿用到上世纪60年代中期。”“后来，上海卷烟厂将‘美丽’牌上的美女像去掉，用延安的宝塔山风光取代。”据张新介绍，“美丽”牌香烟图案画的设计一共改了8次，其中最后一次改动最大，将“美丽”牌改成“壮丽”牌，正背两面图案改成厂房远景和联合收割机与丰收的庄稼，由稻麦和红绸组成的环形对称图饰代替了原来的圆点图案，正面使用汉字，背面采用汉语拼音，设计风格与现在大多数卷烟装潢更加接近。
“当年上海滩各大报刊对‘美丽’牌烟标上的人像是谁，还曾经引起不断的热议。”张新最后还向记者谈起一段记载80年前“美丽”牌香烟故事的趣闻。纵观各大报刊，烟标上的人像有6种说法，分别是吕美玉、潘雪艳、项美丽、李丽艳、蒋梅英和华成烟草公司的一位女包装工。“通过查阅20年代上海的大量报刊，最后人像上是吕美玉。”
张新解释，吕美玉字缮如，是二三十年代沪上走红的名演员，当时上海的许多报纸杂志均有其照片。在当年的一本杂志上刊登了吕美玉的两张时装照，其中一幅正是烟标所依据的原照，是原上海南京路心心照相馆所摄，吕取高位坐式，头略歪，着圆领大襟宽袖时装。照片上的着装正好与烟标上的一样，甚至连衣料的图案都相同，发卡、发型、脸型均无二样。（黄丹彤 张新）《广州日报》